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中商产业研讨院:《2020年直播电商行业市场现状及发展趋势告诉》发布

发布日期:2021-11-21 08:08    点击次数:110

疫情之下,万物皆可播,“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语,掀始了全民热潮,并成为推行经济苏醒的主要手段。官员、企业家、主理人纷纷增入直播大军,据商务部统计,今年一季度,全国电商直播超过400万场。

2020年的全国两会,直播电商成为热议内容。各地纷纷推出直播经济发展的扶持政策。在政府大力扶持、企业纷纷构造、消耗者亲热参与下,未来畴昔,直播电商将不息迎来荣华发展。

中商产业研讨院发布的《2020年直播电商行业市场现状及发展趋势告诉》,最先介绍了直播电商行业的基本情况和发展环境,然后详细阐述了吾国直播电商市场现状和用户画像,末了系统的分析了吾国直播电商行业的痛点和发展趋势,为直播电商行业从业者和相关研讨人员提供主要的参考音信

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第1部分:直播电商行业总体概述

直播电商指的是商家通过直播的现象,给不满现在众选举商品,激发其潜匿的购买欲看,末了实现买卖的电商渠道。在直播过程中,主播如同线下销售中的“导购”,其小吾的销售能力对商品销售效果将产生极为主要的影响,吾们认为直播电商的本质就是线下导购的线上化。

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直播电商始始于2016年,爆发于2019年,其发展速度之快,影响面积之大,可谓是中国经济发展的一项“奇不满现在”。2020年新冠疫情期间,电商直播在中国迸发新活力,成为刺激经济发展的新行力,其主要地位也得到官方一定。纵不满现在直播电商的发展历程,吾们将其分为4.个阶段。

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电商生态的不息发展本质上是追求更高的商业效果,直播带货被认为是“人肉聚划算”,兼顾“值得买”的买手模式和“拼众众”的爆款低价模式,通过高效果和高性价比打造了一个新的电商生态,升级人、货场之间的相关,实现平台、商家、主播、用户四方共赢。

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第2部分:直播电商行业发展环境

2020年广州、菏泽、济南等众地发布直播电商扶持政策,通过扶持龙头企业、孵化网红品牌、造就直播人才等手段,推行产业升级发展。由中国商业说相符会牵头始草制定的始部全国性“直播带货”标准将于7.月份发布,直播电商迎来标准化时代,实现规范、健康发展。展看,未来畴昔将会有更众政策出台,不息引导行业高质量发展。

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第3部分:直播电商行业市场现状

直播电商头部平台优势清亮,淘宝、快手、抖音形成一超两强的格局。2019年,淘宝直播以2500亿元的买卖额(GMV)强势领跑,占全行业的57.63%。快手、抖音紧随其后,买卖额(GMV)仳离为1500亿元、400亿元。中国消耗者协会对直播电商平台的调查外现,淘宝直播以68.5%行使率和46.3%的屡次行使率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、拼众众直播也具有一定的市场占有率。

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第4部分:直播电商行业用户画像

直播电商用户主力军是女性。从三大平台用户性别构造看,淘宝直播、抖音女性用户占比更大,仳离是67%、57%,快手女性用户占比较男性少4.个百分点。直播电商用户年龄聚积在25-35岁之间,他们更容易照准新潮的购物手段,且有一定的经济实力。

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第5部分:直播电商行业发展趋势

不息高涨的热度背后,直播带货黑藏的漏洞与题现在也相继袒表现来。行业快捷发展,相关的监收敛度滞后,专长化人才缺乏,以及不行不息性的低价模式,都成为直播电商行业现在的痛点。

直播电商行业不息发展,解决现在题现在势在必行,遵命现在市场现状和行业痛点,中商产业研讨院认为直播电商行业的发展将外现管理规范化、内容众元化、运营周详化、人才专长化四大趋势。

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注:本文仅表现告诉单方内容,完善告诉请下载:《2020年直播电商行业市场现状及发展

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