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医药电商下一个潜力点在哪?慢病用药和护理市场空间大

发布日期:2021-10-22 14:06    点击次数:141

医药电商下一个潜力点在哪?慢病用药和护理市场空间大医药电商下一个潜力点在哪?慢病用药和护理市场空间大

南都讯 议决了疫情期间销售额的快捷增进,医药类商品线上市场来日的潜力点在那里?近日,南方都市报互联网+医疗课题组与赛立信数据资讯公司相符作,调研分析了天猫与京东平台上医药产品的订单数据发现,与慢病相干的医药用品市场增进空间大,并成为电商营销重点。同时,男科用药市场份额安详,儿科用药、皮肤科用药市场增进快。

今年,南方都市报互联网+医疗课题组将一连关注互联网+医疗干系动态,今日推出“疫情之下医药电商发展新趋势”系列报道的第五篇。系列报道前四篇以回顾为主,课题组分析了疫情期间线上医药产品总销售额的转变,并聚焦防疫用品、非处方药销售,此篇是对线上医药市场发展趋势进走展看。

第一:餐饮走业照样第一刚需。疫情之后餐饮走业快速反弹,2020年12月份单月,餐饮收好就达4950亿元。来日,餐饮照样是大消耗周围中最大的市场!第二:别国免疫力的企业,都会被市场所淘汰。议决这次疫情,有的企业照样经营得风首云涌,甚至翻倍地增进,而有的企业却被市场淘汰了。那么,免疫力看啥?主要衡量几点,第一,定位;第二,商业模式,也就是挣钱的手腕;第三是组织能力、敏捷反应能力,第四是标准化和供应链能力;第五是数字化驱动能力,还有是管控能力以及资本周围化。

对于餐饮业而言,转型升级必要转变买卖发展思路,调整企业品牌定位等,实现餐饮业创新的商业模式和盈余模式,促进餐饮业重返大多市场,知足公多的新需求,以及市场的新转变。

保健、养生类市场份额高、增进快

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电商平台销售的医药商品2017-2020年5月的销售额外现,保健器械保持高位。

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电商平台销售额数据外现,滋补养生的增进率高。

本次分析的医药商品数据共涉及OTC(非处方药)、保健品、保健器械、护理护具以及滋补养生五大品类、88项细分品类。

从相对份额增进率数据上看,保健器械、滋补养生、保健品均属于高速增进的品类。

其中,保健器械销售额从2017年的161.7亿元增至2019年的2625.3亿元以上,增进了15倍多,销售额占了整个线上医药品类的2/3,今年前5个月的销售额已达到1761亿元,为去年的2/3。

滋补养生类商品,年销售额从2017年的6.3亿增至2019年的465.5亿元,三年间增进了70多倍,今年前5月,销售额已达345.2亿元,为去年整年的七成以上。

“慢病管理、未病防治”消耗习惯逐渐成熟

在调研中,有制药企业外示,在本次疫情期间,中药类商品销量增进较清亮,消耗者对中药的认同感清亮加强。

保健器械主要为血糖仪、血压计等慢病护理器械,而滋补养生以及保健品与消耗者的养生理念痛痒干系,赛立信数据资讯股份有限公司市场与消耗者洞察部研讨总监吴慧君认为,由此能够看出,“慢病管理、未病防治”的消耗习惯已逐渐被造就成熟,且已经对医药电商的市场价值形成了积极的转化作用,来日仍会进一步催化市场。

心脑血管等慢病用药增进空间大

细分数据外现,在线上药品销售中,利基品类(低销售额、高增进)均属于典型的慢病药种,比如心脑血管用药(如降压药)、肝胆用药(如乙肝护理)、眼科用药等疾病都属于治疗周期较长,需永世倚赖药物治疗或护理的疾病类型。

吴慧君认为,上述慢病用药现在体量受限于网售处方药的政策影响,随着政策的逐渐怒放,慢病用药的增速将会更增清亮,“尤其是心脑血管用药方面,本身心脑血管就属于常见病种,受人口老龄化、发病人群年轻化、医药电商成熟化的三重影响,心脑血管疾病用药极大能够率先完善由利基品类向明星品类的‘转型’”。

在疫情期间,电商平台也将营销倾向调整至慢病管理干系。阿里健康在最新公布的年报里披露,今年疫情期间,在保障疫情资源投放和聚焦的同时,阿里主动屏弃了包括成人计生、隐形眼镜、非疫情器械等非疫情类现在的营销宣传,同时,阿里健康的自营团队推出了“安然购药”“慢病福利计划”等,为慢病人群挑供“云医生”、原厂直供药品、个性化用药请示等慢病管理服务。

男科用药市场份额安详 属于“现金牛”

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电商平台2017-2020年5月各类OTC药品销售额,男科用药首终保持第一位。

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现在线上药品销售中的明星品类(高销售额、高增进),仍被男科用药及家庭常备药(儿科用药、皮肤用药、肠胃用药)所占领。

男科用药近三年市场份额都在20%左右,在线上OTC销售中排名第一,属于高销售额、低增进的“现金牛”品类,今年前5月线上销量达到33.5亿元。

吴慧君认为,原由男科用药涉及泌尿、补肾壮阳等内容,具有一定的隐私性,线上的匿名买卖释放了男科用药必要,若其因袭近三年发展态势,展看2020年周围将达到96亿元,或是181亿元。

儿科用药市场增进快

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走为综相符外现最好的品类,儿科用药市场现在体量较大,销售增进快,线上市场份额从2017年的2%增至2019年的15.8%,仅次于男科用药。

吴慧君认为,在儿科医生缺乏的大背景下,很多家长已形成自备常用药的习惯,同时,现在市场上可选择药品清亮,来日仍有较大增进空间。

皮肤用药今年前5月份额仅次于男科用药

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电商平台2017-2020年5月各类OTC药品销售份额的转变,今年以来皮肤用药占比清亮。

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另外,皮肤用药市场现在体量较大,2019年占线上OTC市场的15.5%,与儿科用药相称,今年前5个月的份额进一步挑升,仅次于男科用药。

吴慧君认为,从门诊量看,国内医疗卫生机构皮肤科门急诊人次由2010年的0.7亿增进至2018年的1.12亿,皮肤科医疗服务必要一向一向增进,同时皮肤病平淡病情容易一再、患病周期长,来日这一用药市场或将一连保持安详增进。

声音

“线上的药、医结相符是一定趋势”

“线上药店跟医疗结相符是一个一定的趋势,药离不开医,医离不开药。”在调研中,广州一家网上药店的负责人这样说,他所在的公司与多家电商平台相符作,经营多年,正在考虑参与到互联网医院的大市场里。

他对线上药店在价格、体量上的优势很有信心,但也不认为这些优势对于线下药店会是“碾压”式的,他认为,线上与线下的医药服务能够差异化发展,线下药店能够做得“小而美”,挑供附增值更高的服务,比如名医与药店的结相符,比如致力知足年轻人必要的先锋药妆店。

现在去医院看病、买药,与去药店直接买药,对大多数人照样两个互不干系的消耗场景,但他坚持认为,医、药的结相符是大势所趋,“药品首终是治疗中的一个辅助,离不开医生的请示和和谐”。

电商平台的售药周边服务中,除了发挥配送的优势,也在引入“医”的力量。如,阿里健康向慢病人群推出“云医生”、个性化用药请示等慢病管理服务;京东健康也将消耗者的生命健康周期划分为保健、检测、诊断、治疗、用药、康复六大场景,分场景定制别离的产品服务组相符,这其间就引入了医生、药师的服务,并落脚至消耗者“自我健康管理”的全流程。

专题统筹:尹来 李文 游曼妮

数据相符作:赛立信WPOS电商监测系统

采写:南都记者李文 操练生尹嘉怡



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